El sector del consumo quiere aprovechar la mejora de la percepción económica para la campaña navideña que con la introducción de la tradición americana del black friday se adelanta.

Tradicionalmente, la campaña de compras de Navidad arrancaba en el puente de la Purísima y la Constitución del fin de semana próximo puesto que durante esos días festivos en muchas comunidades -como Catalunya- se abrían las tiendas. En cambio, ahora con la paulatina incorporación de la tradición del black friday -jornada de ventas el último viernes de noviembre con grandes descuentos- la campaña se avanza una semana. En muchos de los comercios españoles los descuentos del black friday se extenderán más allá del viernes y seguirán durante el fin de semana, incluyendo el domingo cuando se abrirán las tiendas en algunas comunidades.

La importancia del consumo para fijar la recuperación económica es crucial en el caso de la economía española. Del crecimiento interanual del PIB del 3,4% publicado esta semana el componente más importante es la demanda nacional (consumo público y privado más inversión) ya que contribuyó en 3,9 puntos al citado crecimiento del PIB. En cambio la demanda exterior resto 0,5 puntos. La combinación del aporte positivo del 3,9% de la demanda nacional y 0,5% negativo de la demanda exterior es lo que configuran el 3,4% de aumento del PIB (producto interior bruto). Los economistas consideran que buena parte del incremento del consumo se deriva del hecho que ha aflorado una demanda retenida de productos como consecuencia de la crisis. Si la gente tiene una mejor percepción de la situación macroeconómico y microeconómico la demanda aumenta. En ese en torno, las iniciativas como las del black friday que se basan en grandes rebajas pueden aumentar aún más el consumo.

Mientras desde Estados Unidos, los primeros análisis estiman que el black friday se cerrará hoy con menos ventas que en años anteriores. De hecho es una tendencia que se notó el año pasado cuando la jornada de ventas con descuentos fue menos potente que en ejercicios precedentes.

El black friday tanto en España como en Estados Unidos tiene una gran aceptación en las compras por internet. Según un estudio realizado por la Asociación Española de la Economía Digital (Adigital), las ventas ‘online’ durante la campaña del black friday y el “Cyber Monday”, que se desarrollará desde este viernes hasta el 30 de noviembre, alcanzarán los 1.172 millones de euros en España, un 10,6% más que en el año anterior. El análisis destaca que la jornada comercial de este año representará un 6,4% del total del consumo ‘online’ en el mercado nacional.

En cuanto al gasto esperado para el conjunto de la campaña de Navidad, un estudio de Deloitte señala que en los hogares españoles destinarán a comprar de media 684 euros, lo que supone casi un 9,8% más de lo que tenía previsto el año pasado.

Fuente: La Vanguardia